Záleží na poměru příspěvků a efektů získaných reklamou sportovcem.

Pokud příspěvek sportovci je výrazně vyšší než by bylo nutné vynaložit na obdobně účinnou reklamu třeba zaplacením plochy na stadionu, v tisku apod. pak se jedná evidentně o sponzorský dar.  Sportovec nepotřebuje ŽL, dar není pro dárce daňově uznatelný  a dar není osvobozen od darovací daně pro obdarovaného. V takovémto přpadě by bylo výrazně lepší, kdyby sportovec obdržel dar přes nějakou neziskovou organizaci, pak by byl pro firmu alespoň odčitatelnou položkou a byl by osvobozen od darovací daně.

Pokud je odměna za nošení loga na drese uměrná ceně, která se v daných případech za reklamu platí, pak si sportovec vydělává reklamou. Pokud se nejdená o příležitostný příjme, potřebuje ŽL a příjem zdaˇuje daní z příjmu. Náklad je pro firmu daňově uznatelný. pb